Ferrari suspendió la producción masiva de autos V12 en la fábrica de Maranello la noche del domingo cuando la automotriz de 74 años fundó una nueva era al lanzarse como marca de moda, con un desfile donde presentó su primera colección ready to wear, diseñada para una generación más joven que podría no estar al tanto de su linaje en la Fórmula Uno y sus codiciados autos urbanos de alto rendimiento.
“Los coches no tienen género, y esta ropa tampoco”, explicó Rocco Iannone, el flamante director creativo de moda de Ferrari que tiene en su currículum haber trabajado para Giorgio Armani y Dolce & Gabbana.
Con una gran sorpresa sobre este nuevo desembarco en la moda, la firma italiana más conocida por competir en el circuito de Fórmula 1 desde 1952, presentó la primera colección en Maranello, la ciudad natal de Ferrari. Ahí, sobre la pasarela, se vieron 52 looks, de los cuales el 80% eran sin género.
“Para mí era fundamental descubrir quiénes eran los iconos de Ferrari. Ferrari es una marca que está muy presente en la cultura pop, en la música y en las artes. Así que quise dar sentido a la idea de un estilo de vida Ferrari. Siempre ha existido y quería hacer una colección contemporánea que girase en torno a eso”, explicaba Iannone en una rueda de prensa antes del desfile.
Con textiles de fibra de carbono, materiales técnicos, acabados tecnológicos, y siluetas inspiradas en la anatomía de Ferrari, el escenario no pasó desapercibido. Con stilettos y zapatillas, los modelos desfilaron sobre una pasarela montada en una de sus plantas que fabrica automóviles con motor de 12 cilindros alrededor de unos 10.000 al año.
Uno de los objetivos al haber lanzado esta nueva línea, es “atrapar” a otro público. Apuntar a un target más joven y más mujeres. Y así lo declaró el creativo previo al desfile: “Ampliar nuestra base de fans, incluidas las generaciones jóvenes y especialmente las mujeres, aunque las mujeres siempre han sido parte de nuestra base de fans, pero nunca se ha contado bien. Las generaciones más jóvenes tienen el poder de expresar la energía y el poder de una marca”.
